展會一了

 


  早在2016年,中國每年舉辦的達到一定規模的展會活動約3000個


  國際市場把會展經濟與旅游業、房地產并稱為世界三大無煙產業,也由此成為城市名片、城市經濟助推器的代名詞。人類社會文明進步越快,對彼此的物質、文化交流需求也越高,由此會展在經濟生活中的地位也越重要。

一、中國會展業的發展狀況

 目前,中國會展業顯示出強勁的發展勢頭,會展業的發展已成為拉動經濟增長的重要手段。而會展經濟1:9的概念,即展會收益比例為1,帶動其他產業利潤的比例是9,被市場和企業譽為朝陽產業。

  會展主要包括三部分:一是博覽會、展覽會、交易會、貿易洽談會等,二是各種類型的大型國內外會議,三是體育競技運動、文化運動、大型節慶活動、民俗風情活動等。其中最主要的部分是展覽會。目前,最知名、影響力最大的是世界博覽會。

二、會展的歷史沿革

  中國會展的產生遲于歐洲,但與歐洲會展一樣源于集市,并以集市為主要形式一直持續到19世紀末。到了清末和民國初期,舊中國舉辦過幾次具有一定規模、并有現代特征的博覽會和貿易展覽會,例如北京的“勸工陳列所”、南京的“南洋勸業會”、上海的“中華國貨展覽會”、杭州的“西湖博覽會”等就是當時召開展覽會留下的印跡??拐絞逼?,也曾舉辦過許多展覽會,目的基本是顯示成就、鼓舞士氣、促進經濟發展、抵抗日本的侵略,這對經濟發展有一定促進作用,但在流通領域的作用并不大。

  新中國成立后,由于實行計劃經濟,經濟貿易展覽在國內經濟中失去存在、發展的土壤,只有個別展覽會是貿易性質的,例如廣交會。改革開放后,社會主義市場經濟推動了展覽活動極大的發展,并逐漸形成規模、形成行業。

  近幾年來,會展行業以年均20%的速度發展。目前,中國舉辦各類展會直接收入超過100億元,間接帶動旅游、餐飲、交通、廣告、娛樂、房地產等行業,使之收入高達數千億元。

三、會展業的特征

  會展類型與數量日趨增多 從類型來說,分為單一國家展覽、綜合性展覽、專業性展覽。就國際展而言,專業性展覽約占95%以上。據不完全統計,全國主要的行業展有:電子展、輕工展、食品展、石化展、汽車展、紡織服裝展、建材展等。專業展中較成熟且在國內外影響較大的有:全國糖酒會食品展、北京的國際機床展、國際汽車展、國際通信展、紡機展等,面積在4~6萬平方米。這些展覽在其同類展中占有重要的分量,在亞洲乃至世界均有一定的影響。現在每年全國舉辦的各類展會3000多個,參展企業500多萬家,參會觀眾近2000萬人次。

  會展質量逐步提高 中國展覽會現已總體向大型化、專業化發展,目前已有一批專業展逐漸成熟壯大,形成了全球知名的展覽會,像在北京舉辦的機床展、紡機展、冶金鑄造展、印刷展和廣州的照明展已躋身國際同行展的前四名,珠海國際航空展成為亞洲第二大航展。這些展覽會在展覽規模、服務水平等方面已接近國際水準,已被列入全球行業展覽計劃。近年來,消費品專業展也愈加繁榮,例如北京的春秋國際服裝展,大連、寧波的服裝節,上海的國際家具展,廣州的美容美發展都逐步走向品牌化。中國廠商參加國際展的比例逐漸上升,已由上世紀80~90年代的20%增至現在的50%。參展的展品和裝修水平也逐年提高,像通信展、汽車展的裝修水平不亞于國外的參展公司。

  會展場館規模不斷擴大 2002年以來,許多大型展館的建設表現為改建或擴建,大多數城市展館在建設中將展館規模、城市的功能定位和會展輻射范圍等聯合加以考量,展館建設為會展城市的定位樹立了標桿,不再僅僅是城市的標志,而是將其主要功能與城市發展融入區域經濟發展和全國經濟發展格局中。例如廣州新國際會展中心的建成是珠三角(廣交會)會戰市場的需求,也是廣州城市發展的要求;大連星?;嵴怪行畝謔譴罅詼被嵴咕么⒄怪姓季萘返匚壞墓丶?。近年來,中國展覽面積年均增長20%。至2005年,全國共有展覽場館160多個,可供展覽面積300多萬平方米,已經超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積,擁有一批具有國際水平的現代化會展場館。但綜觀國內各大展館的經營情況,中西部二級城市的大部分展館利用率低,市場化之路步履維艱。

  會展公司層出不窮 目前經商務部批準,承辦來華展覽資格的會展公司有197家,承辦出國展覽資格的會展公司有196家(其中不含民營公司)。特別是20世紀80年代以來,香港及海外的展覽公司通過將國內有關單位作為合作伙伴,已在國內展覽業占有重要位置。據不完全統計,現在國內舉辦的國際專業展會約有將近40%的香港或海外公司參與?;嵴構駒嚼叢蕉?,但同時也出現辦展水平良莠不齊,會展市場出現總體辦展質量不高的問題。

  會展專業化、國際化程度提高 中國的會展業正向專業化、國際化和品牌化發展,這主要表現為:

    1、中國會展加入國際展覽聯盟數量增加迅速,根據UFI報道,目前為止為19個。其次,國際資本運作加強。德、英、美、新加坡等國際會展業巨頭通過資本運作,尋求低成本擴張,先后進入發展中國家市場,如德國在浦東上海新國際博覽中心投資和運營管理。

    2、展會收購增加。一些跨國公司收購中國展會數量增加,如德國漢諾威展覽公司直接收購了上海一個較有名氣的地面裝飾展覽會。

    3、會展移植。外國會展企業將一些國際名牌會展項目移植中國,如德國漢諾威展覽公司把國際信息和通訊技術領域最大的CeBIT展覽會移植上海舉辦。通過跨國項目運作滿足了國際市場貿易需求并達到搶占世界會展市場份額目的。此外,中外聯合辦展。如2003年上海汽車展可謂中德合作的國際化高水平的杰作之一,它引領了中國展覽業向國際化、專業化方向發展。

四、中國會展業的發展趨勢

    1、中國成為亞洲會展大國

    近年來,隨著中國經濟的持續快速增長,以及與世界各國的經濟貿易進一步加強,中國會展產業進入了快速發展期。2003年,中國展覽業產值上升到80億元人民幣,在國民經濟中的比重較2001年翻了近一番,可以說,中國會展產業形態已經基本形成。隨著展覽專業化、市場化和國際化水平的不斷提高,涌現出“廣交會”、“廈洽會”、“醫博會”等一批具有國際影響的知名品牌展會。并且如前所述,從展覽的類型、數量、規模、水平和影響來看,中國已成為亞洲的會展大國,并正逐步成為亞洲地區的區域性“會展中心”。

    2、會展城市區域格局初步形成

    會展產業作為區域經濟發展的“晴雨表”,通過區域產業和資源的依托,并隨著經濟區域化的深化,中國會展經濟區域化的雛形已初步形成。當前,會展經濟在北京、上海、廣州、深圳、大連等第三產業發達城市已迅速崛起,并出現南、東、北三大“會展城市戰略生態群”,即分別以廣州、上海、北京為代表的珠江三角洲、長江三角洲、京津為中心的三大會展城市戰略生態群。隨著世界經濟全球化、中國經濟持續增長及新建會展場館不斷增加,中國會展經濟市場呈現重心東移態勢。2005年,全國舉辦會展最多的省市首推上海,北京次之,廣東最為活躍。從會展收入看,廣東、北京和上海占據了壟斷地位,占全國會展收入的近90%。在這三大會展經濟產業帶的引領下,同時與東北會展經濟帶及中西部會展城市經濟帶相互協調,構成各具特色、多層次的會展經濟發展格局。三大市場經營主體角逐

    目前,作為市場主體的展館、展覽公司體制已呈多元化,民營展覽公司發展勢頭迅猛。除貿易促進機構和各類協會等舉辦機構外,已擁有國營、股份制、民營和中外合資等不同性質的大批專業展覽公司,基本形成國營、中外合資、民營三大市場主體。據不完全統計,廣州市具有展覽經營權企業超過500家,注冊展覽公司200家左右,其中90%以上是民營企業。目前,中國會展市場的三大經營主體角逐,而且會展市場中出現管理體制不順,缺乏法律規范,展館建設過熱,市場競爭無序,行業組織建設滯后等現象,這將致使該行業的平均利潤下降。

    3、會展產業市場化程度加深

    中國會展業當前的市場化主要表現為“會展項目舉辦市場化”、“會展企業經營”和“會展產業制度建設”三個方面。首先,政府展覽市場化已成為行業改革中的重點,部分政府展覽會已通過重組、拆分、合資、兼并等方式進行市場化運作,產權和管理權成為改革的焦點,特別應該關注在此過程中的國有資產的流失問題。其次,會展企業的市場化由于民營和外資企業的增加,促使經營主體的經營意識和觀念發生較大變化,會展企業市場化主要體現在現代企業制度建設上,如企業組織機構、經營模式和管理手段、企業信息化改造、人力資源建設能力等方面。最后,中國會展經濟處在發展的重要關口,會展業政策、制度建設隨著國家發改委“中國會展業中長期規劃”的研究和中國會展經濟研究會的籌建將在政策理論上有一個新的突破。

    4、跨國會展企業真正“落地”中國

    2004年是中國會展業的整合期,這在會展主題上表現為中外的融合、會展的互動、主題的細分等。中國會展企業在和這些跨國公司“血戰”時,必然產生展會品牌利益格局的再次分配。就展會主題而言,市場細分化、專業化成為發展的方向,進一步增加會展的內涵,提供高附加值的會展文化顯得必要。據不完全統計,目前國內舉辦的國際專業展將近40%有境外公司參與。尤其是今年WTO的全面實施,標志跨國會展企業真正“落地”中國。2005年10月,德國法蘭克福展覽公司與廣州光亞展覽貿易公司簽署合作協議:雙方合作組建“廣州光亞法蘭克福展覽公司”,該公司是中國展覽業投資最大的一家中外合作公司之一。2005年11月,繼法蘭克福登陸廣州取得成功之后,德國的另一家展覽大賈即美沙展覽集團也宣布正式登陸廣州展覽市場,與廣州振威展覽公司舉辦的品牌展GIMT(廣州國際機床展)進行合作,引進德國頂級金屬加工展(AMB),并于今年舉行了亞洲頂級的“GIMT+AM-BCHINA”(機床金屬加工展)等等。

    2003年,香港與中國政府簽署了CEPA,它被當作香港經濟結構轉型中新的動力,把兩地的經濟合作與交流提升到制度化建設的層面上。在“一國兩制”的框架下,CEPA協議中列出18個將會受惠的服務行業,會議展覽業列第二位。

    5、會展人力資源建設能力提高

    隨著中國會展業的發展,會展理論教育將形成一個各具風格、本土化特點明顯的格局。目前,中國會展理論教育在專業實踐理論、學術探討理論、規劃課題研究理論,以及中等、大專和本科包括研究生專業教育方面各成體系,這為中國會展業人才的培養提供了有力保障。另外,隨著高等院校在會展學位專業教育和職業教育兩大市場的蓬勃發展,一個由20所各層次的學校、10余所會展研究機構、多個會展職業培訓單位組成的中國會展教育培訓研究體系基本形成。據專家預計,到2010年,中國會展人力資源保有量基本能夠滿足中國高速發展的會展產業對人才的需求,中國會展人力資源能力也將進一步得到提高。

    會展業作為中國服務行業的新生事物,已逐步發展成為中國經濟的新的增長點。從會展業影響面廣、關聯度高來看,大力發展會展業對全面提升社會經濟有著積極的貢獻。